Je plaatst een vacature en wacht af wie reageert. In veel vakken blijft het dan stil, omdat de mensen die je zoekt al een baan hebben. Recruitment marketing draait dat om: je brengt je vacature zelf onder de aandacht bij de mensen die je zoekt, zoals je reclame maakt voor een product.
Wat is recruitment marketing?
Bij gewone werving plaats je een vacature en wacht je af. Bij recruitment marketing neem je zelf het initiatief. Je bepaalt wie je zoekt, wat die persoon aanspreekt en waar je hem of haar bereikt. Daarna maak je reclame voor je vacature.
Het grote voordeel: je bereikt ook mensen die niet actief zoeken. In vakken waar iedereen om mensen zit te springen, zijn dat juist de mensen die je nodig hebt. Gebeurt het via social media, dan heet het ook wel social recruitment. Wil je het liever laten doen? Bekijk dan onze dienst recruitment marketing.
Waar bestaat recruitment marketing uit?
Een duidelijke doelgroep. Welk vak, welke ervaring en in welke regio.
Een boodschap. Waarom zou iemand naar jullie overstappen? Denk aan het werk, de collega’s, de werktijden of de reistijd.
Tekst en beeld. Een vacaturetekst die gelezen wordt en advertenties met beelden van jullie eigen werk.
Kanalen. De plekken waar je doelgroep is, zoals Facebook en Instagram, vacaturesites of LinkedIn.
Makkelijk solliciteren. Een kort formulier op de telefoon in plaats van een cv en motivatiebrief.
Opvolging en meten. Sollicitanten snel nabellen en bijhouden wat de campagne oplevert.
Veel van dat laatste kun je slim regelen. Denk aan een formulier dat de antwoorden meteen op één plek zet, een mail bij elke nieuwe sollicitatie en een overzicht van wie je al gebeld hebt. Lees meer over recruitment automation. Het contact met sollicitanten blijft wel mensenwerk: bel ze zelf.
Employer branding of recruitment marketing: wat is het verschil?
Recruitment marketing draait om een vacature die nu ingevuld moet worden. Employer branding draait om je naam als werkgever op de lange termijn: waar sta je voor en hoe praten mensen over je. Het eerste levert sollicitaties op, het tweede zorgt dat mensen je kennen en vertrouwen.
Kenmerk | Recruitment marketing | Employer branding |
|---|---|---|
Doel | Sollicitaties voor een open vacature | Bekend en geliefd worden als werkgever |
Termijn | Weken | Maanden tot jaren |
Middelen | Advertenties, vacaturetekst, sollicitatieformulier | Werken-bij-pagina, verhalen van collega’s, je eigen kanalen |
Wat je meet | Sollicitaties en aannames | Bekendheid, open sollicitaties, verloop |
Voorbeeld: een installatiebedrijf zoekt een monteur. Een advertentie op Facebook en Instagram in de regio levert binnen een paar weken sollicitanten op: dat is recruitment marketing. Filmpjes van monteurs over hun werkdag op de werken-bij-pagina zorgen dat de volgende vacature sneller loopt: dat is employer branding.
De twee versterken elkaar. Een goede campagne helpt ook je naam als werkgever, en wie je naam kent, reageert sneller op je advertentie. Lees ook wat arbeidsmarktcommunicatie is.
Laat je een bureau zoeken en betaal je per aanname, dan is dat werving en selectie. Meer over je naam als werkgever lees je bij employer branding.
Zo begin je met recruitment marketing
Beschrijf wie je zoekt en in welke regio.
Bedenk waarom iemand naar jullie zou overstappen.
Schrijf een vacaturetekst die gelezen wordt. Zie vacaturetekst schrijven.
Maak advertenties met beelden van jullie eigen werk.
Kies de kanalen waar je doelgroep is.
Zorg voor een kort sollicitatieformulier en bel iedereen snel na.
Houd bij wat het oplevert en leer daarvan voor de volgende vacature.
Een uitgebreid stappenplan lees je in wervingscampagne opzetten.
Voorbeeld: een advertentietekst
Zo kan een advertentie op Facebook of Instagram eruitzien. Vervang de delen tussen haken door jouw gegevens.
Ben jij [functie] en sta je elke ochtend in de file? Bij [bedrijfsnaam] in [plaats] werk je in de regio en ben je op tijd thuis.
Vaste collega’s, een eigen bus en [bedrag] tot [bedrag] per maand.
Solliciteren duurt een minuut. Geen cv nodig, wij bellen je terug.
De advertentie begint bij iets wat de lezer herkent, noemt drie concrete redenen om over te stappen en maakt de volgende stap klein.
Wat doet een recruitment marketing bureau?
Een bureau neemt het werk uit dit stappenplan van je over. Dat zijn meestal deze taken:
Bepalen wie je zoekt en wat die mensen aanspreekt.
Advertenties maken en de vacaturetekst schrijven of verbeteren.
De campagne opzetten, in de gaten houden en bijsturen.
Een kort sollicitatieformulier inrichten.
Bijhouden wat de campagne oplevert.
Bij werving en selectie zoekt het bureau de kandidaten voor je. Bij recruitment marketing komen de sollicitaties bij jou binnen en spreek je zelf met de mensen. Hoe wij dat aanpakken, lees je op de pagina recruitment marketing.
Vijf fouten die sollicitaties kosten
Niet | Wel |
|---|---|
Een advertentie in het hele land. | Een regio waar mensen echt vandaan kunnen komen. |
Stockfoto’s. | Beelden van jullie eigen werk en team. |
Een cv en motivatiebrief verplicht. | Een kort formulier op de telefoon. |
Dagen wachten met reageren. | Dezelfde dag nabellen. |
Geen idee wat de campagne opleverde. | Per vacature bijhouden wat binnenkwam. |
Veelgestelde vragen
Is recruitment marketing alleen voor grote bedrijven?
Nee. Juist voor het mkb werkt het goed, omdat je met een kleine campagne in je eigen regio de mensen bereikt die je zoekt. Je hebt er geen eigen marketingafdeling voor nodig.
Kan ik recruitment marketing zelf doen?
Ja, met het stappenplan hierboven kun je zelf beginnen. Het kost vooral tijd: advertenties maken, budget instellen, resultaten bijhouden en sollicitanten nabellen. Heb je die tijd niet, dan kun je het uitbesteden.
Welke kanalen werken het best?
Dat hangt af van wie je zoekt. Vakmensen bereik je vaak het best via Facebook en Instagram, kantoorfuncties via LinkedIn. Lees waar je nieuw personeel vindt.
Wat is social recruitment?
Social recruitment is recruitment marketing via social media, zoals Facebook, Instagram en LinkedIn. Het is dus een onderdeel van recruitment marketing, niet iets anders.
Samengevat
Recruitment marketing is reclame maken voor je vacature. Je kiest een duidelijke doelgroep, vertelt waarom iemand bij jou wil werken, zet je vacature op de plekken waar die mensen zijn en maakt solliciteren makkelijk.
Recruitment marketing is het enige wat wij doen, met campagnes op Facebook en Instagram onder jouw eigen naam. Lees hoe dat werkt, of vraag de gratis vacaturecheck aan. Binnen 3 werkdagen staat ons advies in je mail.
