Wat is recruitment marketing? Uitleg, onderdelen en zo begin je

Recruitment marketing is marketing voor je vacatures. Je wacht niet tot iemand je vacature vindt, maar je brengt hem onder de aandacht bij de mensen die je zoekt, zoals je reclame maakt voor een product. In dit artikel lees je wat recruitment marketing is, waaruit het bestaat, hoe het verschilt van werving en selectie en employer branding, en hoe je ermee begint.

Wat is recruitment marketing?

Bij gewone werving plaats je een vacature en wacht je af wie reageert. Bij recruitment marketing neem je zelf het initiatief. Je bepaalt wie je zoekt, wat die persoon aanspreekt en waar je hem of haar bereikt. Daarna maak je reclame voor je vacature, net zoals een bedrijf dat doet voor een product of dienst.

Het grote voordeel: je bereikt ook mensen die niet actief zoeken. In vakken waar iedereen om mensen zit te springen, zijn dat juist de mensen die je nodig hebt.

Waar bestaat recruitment marketing uit?

• Een duidelijke doelgroep: welk vak, welke ervaring en in welke regio.

• Een boodschap: waarom zou iemand naar jullie overstappen? Denk aan het werk, de collega's, de werktijden of de reistijd.

• Tekst en beeld: een vacaturetekst die gelezen wordt en advertenties met beelden van jullie eigen werk.

• Kanalen: de plekken waar je doelgroep is, zoals Facebook en Instagram, vacaturesites of LinkedIn.

• Makkelijk solliciteren: een kort formulier op de telefoon in plaats van een cv en motivatiebrief.

• Opvolging en meten: sollicitanten snel nabellen en bijhouden wat de campagne oplevert.

Recruitment marketing, employer branding en werving en selectie

• Employer branding gaat over je naam als werkgever op de lange termijn: wat mensen denken als ze aan werken bij jullie denken. Zie employer branding voor het mkb.

• Recruitment marketing is concreet: een campagne voor een vacature, met sollicitaties als resultaat. Een goede campagne helpt ook je naam als werkgever.

• Werving en selectie door een bureau: het bureau zoekt kandidaten voor je en rekent per aanname. Bij recruitment marketing solliciteren mensen zelf bij jou. Zie werving en selectie, zonder fee per aanname.

Recruitment marketing en automatisering

Veel werk in een campagne kun je slim regelen. Denk aan een sollicitatieformulier dat de antwoorden meteen op één plek zet, een mail bij elke nieuwe sollicitatie en een overzicht van wie je al gebeld hebt. Zo houd je overzicht, ook als er veel reacties binnenkomen. Het persoonlijke contact met sollicitanten blijft wel mensenwerk: bel ze zelf.

Zo begin je met recruitment marketing

1. Beschrijf wie je zoekt en in welke regio.

2. Bedenk waarom iemand naar jullie zou overstappen.

3. Schrijf een vacaturetekst die gelezen wordt. Zie vacaturetekst schrijven.

4. Maak advertenties met beelden van jullie eigen werk.

5. Kies de kanalen waar je doelgroep is.

6. Zorg voor een kort sollicitatieformulier en bel iedereen snel na.

7. Houd bij wat het oplevert, en leer daarvan voor de volgende vacature.

Een uitgebreid stappenplan lees je in wervingscampagne opzetten.

Veelgemaakte fouten

• Een te brede doelgroep: een advertentie in het hele land levert reacties op van mensen die te ver weg wonen.

• Algemene beelden: stockfoto's vertellen niets over hoe het bij jullie is.

• Een moeilijk sollicitatieproces: elk extra veld of document kost reacties.

• Niet nabellen: een sollicitant die dagen niets hoort, is weg.

Recruitment marketing uitbesteden

Recruitment marketing is het enige wat wij doen. We maken campagnes op Facebook en Instagram, onder jouw eigen naam, voor een vaste prijs. Lees hoe dat werkt op recruitment marketing door NewRecruits, of vraag de gratis vacaturecheck aan. Binnen 3 werkdagen staat ons advies in je mail.