Content die aantrekt: Hoe creëer je de beste content voor je werken-bij website?

Je werken-bij website is niet alleen een platform voor vacatures, maar dé plek waar je als werkgever je unieke verhaal vertelt. Het doel? Inspireren, verbinden, en de juiste kandidaten aantrekken. Maar hoe maak je content die echt het verschil maakt? In dit artikel ontdek je hoe je authentieke, visueel aantrekkelijke en effectieve content creëert die je employer brand versterkt.

Waarom goede content cruciaal is

De content op je werken-bij website is de kern van je employer branding. Het geeft potentiële kandidaten een kijkje in je bedrijfscultuur, missie en waarden. Succesvolle content voldoet aan drie essentiële criteria:

1. Authentiek: Het geeft een eerlijk beeld van wat het betekent om bij jouw organisatie te werken.

2. Betrokken: Het trekt bezoekers aan en inspireert hen om verder te kijken, bijvoorbeeld door vacatures of verhalen van medewerkers te verkennen.

3. Actiegericht: Het moedigt kandidaten aan om eenvoudig de volgende stap te zetten, zoals solliciteren of meer informatie aanvragen.

1. Employer branding content: laat je cultuur spreken

Waarom: Kandidaten willen weten wat jouw bedrijf uniek maakt. Wat drijft je? Welke waarden en cultuur deel je? Hoe maak je sterke employer branding content?

• Medewerkers aan het woord: Deel echte verhalen van je team. Bijvoorbeeld een dag uit het leven van een medewerker of interviews over hun werkervaring.

• Video’s en foto’s: Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Laat je kantoor zien, bedrijfsactiviteiten en bijvoorbeeld evenementen zoals hackathons of teambuildingsdagen.

• Missie en visie: Maak duidelijk waar je als bedrijf voor staat en wat je doelen zijn. Dit trekt kandidaten aan die zich hierin kunnen vinden.

Voorbeeld:

Een technologiebedrijf dat innovatie centraal stelt, kan een video delen waarin een teamlid vertelt over een recent project en hoe hun ideeën tot leven kwamen.

2. Vacatureteksten die inspireren

Waarom: De meeste kandidaten bezoeken je werken-bij website vanwege de vacatures. Zorg dat deze teksten duidelijk, uitnodigend en inspirerend zijn. Tips voor krachtige vacatureteksten:

• Gebruik een persoonlijke toon: Spreek de kandidaat direct aan. Bijvoorbeeld: “Jij maakt het verschil in ons team.”

• Wees specifiek: Vermijd vage termen zoals "enthousiast teamplayer" en geef concrete voorbeelden van taken en groeimogelijkheden.

• Vertel wat je biedt: Benoem niet alleen de functie-eisen, maar ook wat jouw bedrijf uniek maakt. Denk aan doorgroeikansen, flexibiliteit en bedrijfscultuur.

Voorbeeld:

In plaats van “Wij zoeken een communicatieve projectmanager”, schrijf: “Als projectmanager leid je impactvolle projecten waarbij je nauw samenwerkt met ons innovatieve team. Je krijgt alle ruimte om nieuwe ideeën te ontwikkelen en uit te voeren.”

3. Visuele content die blijft hangen

Waarom: Mensen onthouden beelden beter dan tekst. Goede visuele content versterkt je boodschap en maakt je website aantrekkelijker. Soorten visuele content:

• Foto’s van medewerkers: Kies voor authentieke foto’s in plaats van stockbeelden.

• Video’s: Maak korte video’s van je team, een dag in het leven van een medewerker of een tour door het kantoor.

• Infographics: Gebruik visuele elementen om bijvoorbeeld je sollicitatieproces helder weer te geven.

Voorbeeld:

Een retailbedrijf kan een video maken waarin medewerkers laten zien hoe hun dag eruitziet, van het verwelkomen van klanten tot het vieren van een verkoopdoel.

4. Blogartikelen en nieuws: blijf in contact

Waarom: Blogs en nieuwsberichten laten zien dat je organisatie actief en levendig is. Dit helpt om interesse en betrokkenheid op te bouwen bij potentiële kandidaten. Wat kun je delen?

• Succesverhalen: Deel projecten waar je trots op bent of prestaties van je team.

• Evenementen: Laat zien wat er speelt binnen je bedrijf, zoals workshops, conferenties of feestelijke momenten.

• Carrièreverhalen: Laat medewerkers vertellen hoe ze zijn gegroeid binnen je organisatie.

Voorbeeld:

Een softwarebedrijf deelt een blog waarin een ontwikkelaar vertelt over de tools die hij gebruikt om impact te maken binnen het bedrijf.

5. Testimonials: de kracht van echte ervaringen

Waarom: Kandidaten hechten veel waarde aan ervaringen van huidige medewerkers. Testimonials bieden een persoonlijk en geloofwaardig kijkje in je organisatie. Hoe maak je sterke testimonials?

• Focus op authenticiteit: Vraag medewerkers om specifieke voorbeelden van wat zij waarderen aan je bedrijf.

• Gebruik video’s: Beelden maken testimonials krachtiger en laten emoties zien.

• Laat diversiteit zien: Toon medewerkers uit verschillende functies en achtergronden.

Voorbeeld:

Een video waarin een jonge starter vertelt hoe zij binnen een jaar is doorgegroeid naar een leidinggevende rol, inspireert nieuwe talenten om bij jouw bedrijf te solliciteren.

Maak content die inspireert en converteert

De content op je werken-bij website bepaalt hoe kandidaten jouw organisatie zien. Authentieke verhalen, aantrekkelijke visuals en inspirerende teksten maken het verschil tussen een gemiddelde en een uitstekende website. Zorg dat je content niet alleen informeert, maar ook inspireert en aanzet tot actie.

Meer inspiratie nodig? Lees ook ons artikel "Succesvolle werken-bij websites: voorbeelden en lessen" en ontdek hoe je jouw employer brand naar een hoger niveau tilt.