De kracht van recruitment marketing: hoe je jouw vacatures bij de juiste kandidaten krijgt

Recruitment marketing is de toekomst van werving. Het gaat verder dan alleen het plaatsen van vacatures; het draait om het promoten van jouw bedrijf als een aantrekkelijke werkgever en het actief bereiken van de juiste kandidaten. In deze gids leer je alles over het opzetten en optimaliseren van een succesvolle recruitment marketing strategie.

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing is het proces van het aantrekken, betrekken en converteren van potentiële kandidaten door marketingstrategieën en -technieken toe te passen.

Waarom is het belangrijk?

• Proactief werven: Bereik kandidaten, zelfs als ze niet actief op zoek zijn.

• Versterken van je employer brand: Laat zien waarom jouw bedrijf een geweldige werkplek is.

• Meer kwalitatieve sollicitaties: Trek de juiste mensen aan door gerichte campagnes.

Belangrijk: Recruitment marketing richt zich op de volledige candidate journey, van het eerste contactmoment tot de sollicitatie.

De rol van branding en storytelling

Een sterk employer brand is de kern van succesvolle recruitment marketing. Kandidaten willen werken bij bedrijven die aansluiten bij hun waarden en ambities.

Hoe gebruik je branding en storytelling?

• Authentieke verhalen: Laat je huidige medewerkers hun ervaringen delen.

• Consistente boodschap: Zorg dat je branding consistent is op alle kanalen.

• Emotionele connectie: Gebruik storytelling om kandidaten te inspireren en te motiveren.

Voorbeeld:

Unilever vertelt verhalen over hun impact op duurzaamheid, wat hen helpt om kandidaten aan te trekken die dezelfde waarden delen.

Bron: Unilever Careers

Het opzetten van effectieve wervingscampagnes

Een succesvolle wervingscampagne begint met een duidelijke strategie en doelstellingen.

Belangrijke stappen:

1. Bepaal je doelgroep: Wie wil je bereiken? Denk aan demografische gegevens, interesses en locatie.

2. Stel je doelen vast: Wil je meer sollicitaties, je talentpool vergroten of specifieke rollen invullen?

3. Creëer aantrekkelijke content: Schrijf vacatureteksten, maak video’s en ontwikkel visuals die je doelgroep aanspreken.

4. Kies de juiste kanalen: Gebruik platforms waar jouw doelgroep actief is.

Het inzetten van video en visuele content

Visuele content is krachtig in recruitment marketing. Het trekt niet alleen meer aandacht, maar helpt ook om je boodschap effectiever over te brengen.

Soorten visuele content:

• Bedrijfsvideo’s: Laat je werkcultuur en team zien.

• Employee testimonials: Medewerkers vertellen waarom ze graag bij je werken.

• Infographics: Deel statistieken en voordelen van werken bij jouw bedrijf op een visueel aantrekkelijke manier.

Feit: Video’s genereren 1200% meer shares dan tekst- en beeldposts samen op social media.

De beste platforms voor recruitment marketing

Facebook

Met meer dan 2 miljard gebruikers is Facebook een van de grootste platforms voor werving. Gebruik gerichte advertenties om specifieke doelgroepen te bereiken.

LinkedIn

LinkedIn is hét platform voor professionele werving. Hier kun je direct communiceren met passieve en actieve kandidaten.

Google Ads

Met Google Ads kun je jouw vacatures bovenaan de zoekresultaten plaatsen, gericht op specifieke zoekwoorden.

Tip: Experimenteer met verschillende platforms en meet welke het beste presteren voor jouw doelgroep.

Het meten en optimaliseren van campagnes

Het succes van recruitment marketing hangt af van continue monitoring en optimalisatie. Door data te analyseren, kun je je campagnes verbeteren en betere resultaten behalen.

Belangrijke metrics om te volgen:

• CTR (Click-Through Rate): Hoeveel mensen klikken op je advertenties?

• Conversieratio: Hoeveel sollicitaties krijg je per bezoek aan je vacature?

• Kwaliteit van sollicitanten: Hoe goed passen de kandidaten bij de functie?

• Kost per sollicitatie: Wat betaal je gemiddeld per binnenkomende sollicitatie?

Optimalisatie:

• Test verschillende advertentieteksten en visuals.

• Analyseer de prestaties per platform en doelgroep.

• Pas targeting aan op basis van de resultaten.

Automation in recruitment marketing: wat is mogelijk?

Automatisering maakt recruitment marketing efficiënter. Het bespaart tijd en helpt je om sneller in contact te komen met de juiste kandidaten.

Mogelijkheden met automatisering:

• Geautomatiseerde e-mailcampagnes: Stuur gerichte berichten naar kandidaten op basis van hun interacties.

• Chatbots: Beantwoord veelgestelde vragen van kandidaten 24/7.

• Automatische advertenties: Stel campagnes in die zichzelf optimaliseren op basis van prestaties.

Voorbeeld:

Coolblue gebruikt automatisering om sollicitanten geautomatiseerde updates te sturen, waardoor de candidate experience wordt verbeterd.

Bron: Coolblue Werkenbij

Praktische tools en software voor recruitment marketing

Er zijn talloze tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het beheren en optimaliseren van je recruitment marketing.

Aanbevolen tools:

• HubSpot: Voor het beheren van e-mailcampagnes en leads.

• LinkedIn Campaign Manager: Voor het opzetten en beheren van LinkedIn-advertenties.

• Recruitee: Een ATS met ingebouwde marketingtools.

• Google Analytics: Voor het meten van websiteverkeer en conversies.

Voorbeelden van succesvolle recruitment marketing campagnes

KPN

KPN gebruikte storytelling en gerichte social media campagnes om jong technisch talent aan te trekken. Dit resulteerde in een aanzienlijke toename van kwalitatieve sollicitaties.

Bron: KPN Careers

ASML

ASML lanceerde een wereldwijde campagne met geavanceerde video’s en data-driven targeting. Hierdoor konden ze technische specialisten uit verschillende landen aantrekken.

Bron: ASML Careers

Stappenplan: hoe je je eigen recruitment marketing strategie opstelt

1. Analyseer je huidige wervingsproces: Waar liggen de knelpunten?

2. Bepaal je doelgroep en doelen: Wie wil je bereiken en wat wil je bereiken?

3. Ontwikkel je employer brand: Wat maakt jouw bedrijf uniek?

4. Kies de juiste kanalen en tools: Gebruik de platforms die jouw doelgroep het meest gebruikt.

5. Creëer en lanceer je campagnes: Zorg voor aantrekkelijke content en een duidelijke call-to-action.

6. Meet, analyseer en optimaliseer: Gebruik data om je campagnes te verbeteren.

Conclusie

Recruitment marketing is essentieel voor het aantrekken van de juiste kandidaten in een competitieve arbeidsmarkt. Door gebruik te maken van branding, visuele content, automatisering en data-analyse, kun je een effectieve strategie ontwikkelen die niet alleen sollicitaties verhoogt, maar ook de kwaliteit van je kandidaten verbetert.

Bronnen:

• Coolblue Werkenbij

• KPN Careers

• ASML Careers

• Unilever Careers