Employer branding op je werken-bij website: Hoe behoud je consistentie?

Employer branding draait om het opbouwen van een sterk, authentiek en betrouwbaar beeld van je organisatie als werkgever. Een werken-bij website speelt hierin een centrale rol, omdat het vaak het eerste contactpunt is voor potentiële kandidaten. Consistentie is hierbij cruciaal: je wilt dat de boodschap, visuele identiteit en tone of voice op je werken-bij website overeenkomen met de werkelijke ervaring binnen je bedrijf én met hoe je je presenteert op andere kanalen.

In dit artikel bespreken we waarom consistentie belangrijk is, hoe je deze behoudt op je werken-bij website en geven we praktische tips om jouw employer branding naar een hoger niveau te tillen.

Waarom is consistentie in employer branding belangrijk?

Kandidaten merken het meteen als er een kloof zit tussen wat een organisatie belooft en wat ze daadwerkelijk biedt. Dit kan leiden tot een verlies van vertrouwen, wat niet alleen de sollicitatiebereidheid, maar ook de retentie beïnvloedt.

Drie redenen waarom consistentie essentieel is:

1. Versterkt je employer brand: Een consistente presentatie van je bedrijf zorgt ervoor dat kandidaten een eenduidig beeld krijgen, ongeacht waar ze met jouw merk in aanraking komen.

2. Bouwt vertrouwen op: Kandidaten vertrouwen bedrijven die authentiek en betrouwbaar overkomen. Consistentie in je branding draagt hier direct aan bij.

3. Verhoogt medewerkerstevredenheid: Medewerkers die merken dat de beloftes tijdens het sollicitatieproces overeenkomen met de realiteit, voelen zich meer verbonden met je organisatie en blijven langer in dienst.

Hoe zorg je voor consistentie op je werken-bij website?

Consistentie in employer branding vereist dat elk element van je werken-bij website – van teksten tot visuals – dezelfde boodschap en uitstraling heeft. Hieronder vind je zes praktische tips om dit te bereiken:

1. Kies een eenduidige tone of voice

Je tone of voice bepaalt hoe je communiceert met kandidaten en moet aansluiten bij de waarden en cultuur van je bedrijf. Deze stijl moet consistent zijn in vacatureteksten, bedrijfsverhalen en andere content op je werken-bij website.

Tip:

Als je een informele en creatieve cultuur hebt, gebruik dan ook een informele en speelse schrijfstijl. Voor een formele en gestructureerde werkomgeving past een meer zakelijke toon beter.

Voorbeeld:

• Informeel: "Bij ons krijg je alle ruimte om jezelf te ontwikkelen en het verschil te maken."

• Formeel: "Onze organisatie biedt uitgebreide mogelijkheden voor professionele groei."

2. Gebruik visuele consistentie

De visuele elementen op je werken-bij website – zoals kleuren, typografie en afbeeldingen – moeten overeenkomen met je algemene branding. Dit zorgt voor een herkenbare uitstraling en versterkt je merkidentiteit.

Pro tip:

Gebruik dezelfde brandingrichtlijnen als op je hoofdwebsite. Zorg ervoor dat je werken-bij website dezelfde kleurenschema’s, logo’s en typografie bevat voor een uniforme uitstraling.

3. Zorg voor een uniforme boodschap op alle kanalen

Je kernboodschap moet op alle kanalen consistent zijn, van vacatureteksten tot social media en e-mailcommunicatie. Kandidaten moeten overal hetzelfde verhaal tegenkomen over wie je bent, wat je kernwaarden zijn en waarom werken bij jouw organisatie speciaal is.

Voorbeeld:

Als je je positioneert als een innovatieve en flexibele werkgever, zorg er dan voor dat deze boodschap terugkomt in je vacatures, testimonials en visuele content.

4. Vertel authentieke verhalen van medewerkers

Niets is krachtiger dan verhalen van je eigen medewerkers. Dit geeft een authentiek beeld van je bedrijfscultuur en laat kandidaten zien wat ze kunnen verwachten.

Pro tip:

Plaats regelmatig testimonials, video-interviews of blogposts waarin medewerkers vertellen over hun ervaringen bij jouw organisatie. Kies verhalen die aansluiten bij de kernboodschap van je employer branding.

5. Gebruik eenduidige vacatureteksten

Vacatureteksten zijn een belangrijk visitekaartje van je werken-bij website. Zorg ervoor dat ze consistent zijn in stijl, toon en boodschap. Benoem niet alleen functie-eisen, maar leg ook nadruk op wat jouw bedrijf uniek maakt.

Voorbeeld:

Als je flexibiliteit als kernwaarde hebt, zorg er dan voor dat dit terugkomt in elke vacaturetekst, bijvoorbeeld door te benadrukken dat medewerkers zelf hun werktijden kunnen bepalen.

6. Zorg voor een consistent sollicitatieproces

Een helder en gebruiksvriendelijk sollicitatieproces versterkt je employer branding. Kandidaten moeten tijdens het proces dezelfde positieve ervaring hebben als op je werken-bij website.

Pro tip:

Beschrijf de stappen van het sollicitatieproces duidelijk op je website. Geef transparant aan hoe lang het proces duurt en wat kandidaten kunnen verwachten.

Veelvoorkomende fouten bij employer branding op werken-bij websites

1. Inconsistente toon en boodschap: Het gebruik van verschillende stijlen of tegenstrijdige informatie kan verwarring zaaien bij kandidaten.

2. Visuele chaos: Het gebruik van verschillende kleuren, lettertypen of lay-outs maakt je website onoverzichtelijk en minder professioneel.

3. Gebrek aan authenticiteit: Overdrijven of onrealistische beloftes doen over je werkcultuur kan leiden tot teleurstelling bij nieuwe medewerkers.

Employer branding op je werken-bij website vraagt om consistentie in boodschap, stijl en ervaring. Door een uniforme tone of voice, visuele identiteit en kernboodschap te gebruiken, creëer je een betrouwbaar en aantrekkelijk beeld van je organisatie. Dit versterkt niet alleen je employer brand, maar zorgt er ook voor dat kandidaten en medewerkers zich verbonden voelen met jouw bedrijf.

Wil je meer leren over het optimaliseren van je werken-bij website? Lees ons artikel: "Gebruiksvriendelijkheid: Hoe zorg je voor een optimale ervaring op je werken-bij website?"