Stijgende populariteit van employer branding: Hoe een sterk merk je helpt om top talent aan te trekken

Employer branding – je hebt er vast al van gehoord, maar waarom is het ineens zo'n groot ding geworden? Simpel: in een competitieve arbeidsmarkt waar talent steeds schaarser wordt, is het niet meer genoeg om gewoon een vacature online te gooien en te hopen op de beste kandidaten. Bedrijven investeren nu meer dan ooit in hun employer brand om op te vallen en aantrekkelijk te zijn voor potentiële medewerkers. Maar wat is employer branding eigenlijk, en waarom moet je erin investeren?

Wat is employer branding?

Employer branding draait om de manier waarop jouw bedrijf zich presenteert als werkgever. Het gaat erom hoe je wordt gezien door potentiële (en huidige) medewerkers. Zie het als het imago dat je creëert, niet alleen om klanten aan te trekken, maar juist om talent te lokken. Employer branding gaat verder dan alleen een aantrekkelijk salaris of een mooie werkplek; het is hoe je bedrijf aanvoelt, welke waarden je uitdraagt, en waarom mensen voor jou zouden willen werken in plaats van voor een ander.

Waarom is employer branding zo belangrijk?

De reden dat employer branding zo’n hot topic is geworden, is omdat de arbeidsmarkt ontzettend concurrerend is. Kandidaten hebben keuzes en ze kijken niet meer alleen naar het salaris. Hier zijn een paar redenen waarom een sterk employer brand essentieel is:

1. Talenten kiezen voor cultuur en waarden Tegenwoordig willen mensen werken voor bedrijven die aansluiten bij hun waarden. Ze zoeken naar een goede werk-privébalans, maatschappelijke betrokkenheid en een positieve bedrijfscultuur. Employer branding helpt je om deze aspecten naar voren te brengen en je te onderscheiden van concurrenten.

2. Minder moeite om kandidaten te vinden Een goed employer brand trekt vanzelf kandidaten aan. Bedrijven met een sterk merk hoeven minder te werven, omdat mensen bij hen willen werken. Dit scheelt tijd en geld in het wervingsproces.

3. Loyale medewerkers en lagere verloopkosten Medewerkers die zich identificeren met de cultuur en waarden van je bedrijf, blijven langer. Dit betekent minder verloop en lagere kosten voor werving en training van nieuwe mensen.

Hoe bouw je een sterk employer brand?

Een sterk employer brand ontstaat niet vanzelf; je moet er bewust aan werken. Hier zijn een paar stappen die je kunt nemen om jouw employer brand te versterken:

1. Identificeer je unieke waardepropositie (Employee Value Proposition) Dit is het unieke aanbod dat je als werkgever te bieden hebt. Waarom zouden mensen voor jouw bedrijf willen werken? Denk aan zaken als een inspirerende bedrijfscultuur, doorgroeimogelijkheden, flexibele werktijden of bijzondere extra’s zoals opleidingsbudgetten. Het draait om het antwoord op de vraag: “Wat maakt ons een geweldige plek om te werken?”

2. Gebruik je medewerkers als ambassadeurs Medewerkers zijn de beste vertegenwoordigers van je bedrijf. Hun ervaring zegt veel meer dan wat jij als werkgever op papier kunt zetten. Zorg ervoor dat je tevreden medewerkers hun ervaringen delen via platforms zoals LinkedIn, Glassdoor, of zelfs social media.

3. Zorg voor een consistente communicatie Alles wat je doet, van vacatureteksten tot je aanwezigheid op sociale media, moet een consistent beeld geven van wie je bent als werkgever. Laat je waarden en cultuur zien in alles wat je communiceert, zowel intern als extern.

4. Investeer in een positieve kandidatenervaring De ervaring die sollicitanten hebben tijdens het wervingsproces is een directe afspiegeling van je employer brand. Zorg dat het proces soepel, respectvol en professioneel verloopt, zelfs als je een kandidaat afwijst. Een goede ervaring tijdens het sollicitatieproces kan later zelfs leiden tot mond-tot-mondreclame.

De impact van employer branding op werving en selectie

Employer branding heeft directe voordelen voor je wervingsproces. Hier zijn enkele manieren waarop een sterk employer brand het verschil kan maken:

1. Grotere aantrekkingskracht voor top talent In een markt waar het beste talent vaak wordt weggekaapt door grote bedrijven, kan een sterk employer brand de doorslag geven. Kandidaten willen werken voor een bedrijf waar ze trots op kunnen zijn en dat bekendstaat als een goede werkgever.

2. Snellere invulling van vacatures Bedrijven met een goed employer brand hoeven minder lang te zoeken naar de juiste kandidaat. Omdat je al een goede reputatie hebt opgebouwd, komen sollicitaties sneller binnen en kun je vacatures sneller invullen.

3. Lagere wervingskosten Een aantrekkelijk employer brand betekent dat je minder geld hoeft uit te geven aan dure wervingscampagnes. Mensen komen vanzelf naar je toe. Bovendien hoef je minder te investeren in headhunters en recruiters.

4. Betere retentie van medewerkers Medewerkers die trots zijn op hun werkgever en zich thuis voelen in de bedrijfscultuur, blijven langer. Dit betekent minder verloop, lagere wervingskosten en meer consistentie binnen je teams.

Hoe meet je de effectiviteit van je employer branding?

Het meten van de kracht van je employer brand kan lastig zijn, maar er zijn een paar indicatoren die je kunt gebruiken om te zien of je op de goede weg bent:

1. Kandidatenervaring Voer regelmatig enquêtes uit onder sollicitanten om te zien hoe ze het sollicitatieproces hebben ervaren. Dit geeft je een goed inzicht in hoe je wordt gezien als werkgever en of er verbeterpunten zijn.

2. Engagement op sociale media Hoe reageren mensen op je berichten over je bedrijfscultuur en werkomgeving? Sociale media geven een snelle indicatie van hoe je merk wordt ervaren door zowel medewerkers als potentiële kandidaten.

3. Reviews op platforms zoals Glassdoor Lees de recensies van (ex-)medewerkers om te zien hoe je bedrijf wordt beoordeeld als werkgever. Positieve recensies dragen enorm bij aan een sterk employer brand.

4. Aantal sollicitaties en verloop Zie je een toename in het aantal sollicitaties? Is je verlooppercentage lager geworden? Dit zijn duidelijke tekenen dat je employer brand zijn werk doet.

Tot slot: Waarom employer branding de toekomst van werving is

In een wereld waar talent steeds schaarser wordt en mensen steeds meer waarde hechten aan de cultuur van hun werkgever, kan een sterk employer brand het verschil maken tussen topkandidaten aantrekken of ze kwijtraken aan de concurrentie. Door te investeren in employer branding creëer je een bedrijf waar mensen niet alleen willen werken, maar waar ze ook trots op zijn.

Dus, als je nog niet bezig bent met het bouwen van een employer brand, is het nu de tijd om ermee te beginnen!