21 november 2024
Vacatureteksten die converteren: Hoe je de juiste kandidaten aanspreekt
Een sterke vacaturetekst is een van de belangrijkste tools in je wervingsstrategie. Het is vaak het eerste contactmoment tussen jouw organisatie en potentiële kandidaten. Een goede tekst trekt niet alleen de aandacht, maar overtuigt de juiste mensen om te solliciteren. In dit artikel leer je hoe je vacatureteksten schrijft die converteren en kandidaten in actie laten komen.
Waarom een goede vacaturetekst het verschil maakt
Een vacaturetekst is meer dan alleen een lijst met functie-eisen. Het is je kans om de perfecte kandidaat te overtuigen van jouw bedrijf en de aangeboden functie. Een goed geschreven vacaturetekst kan:
De juiste doelgroep aanspreken.
De employer brand versterken.
De conversie verhogen: Meer kwalitatieve sollicitaties met minder inspanning.
Wat gaat er vaak mis?
Veel vacatureteksten zijn te algemeen of focussen te veel op wat het bedrijf nodig heeft, in plaats van wat het te bieden heeft. Dit leidt tot een lagere betrokkenheid en minder sollicitaties.
De ideale opbouw van een vacaturetekst
Een gestructureerde opbouw maakt je vacaturetekst overzichtelijk en aantrekkelijk. Kandidaten willen snel kunnen inschatten of de functie bij hen past.
De basisonderdelen van een goede vacaturetekst:
Aandachtstrekker (functie en kernwaarden): Begin met een pakkende intro die de functie samenvat en meteen de toon zet.
Functieomschrijving: Beschrijf duidelijk de taken en verantwoordelijkheden.
Vereisten: Wat moet de kandidaat meebrengen? Houd het kort en bondig.
Wat je biedt: Focus op de voordelen, zoals salaris, extra’s en doorgroeimogelijkheden.
Over het bedrijf: Geef een korte en inspirerende beschrijving van je organisatie.
Call-to-action: Maak duidelijk hoe de kandidaat kan solliciteren.
Hoe maak je de functietitel aantrekkelijk én vindbaar?
De functietitel is het eerste dat kandidaten zien, dus deze moet zowel informatief als aantrekkelijk zijn. Tegelijkertijd is de titel essentieel voor de vindbaarheid van je vacature online.
Tips voor een sterke functietitel:
Houd het specifiek: “Junior Marketing Specialist” werkt beter dan “Marketingmedewerker”.
Vermijd jargon: Gebruik gangbare termen die kandidaten ook zelf zouden gebruiken in zoekmachines.
SEO-optimalisatie: Voeg zoekwoorden toe die kandidaten waarschijnlijk gebruiken, zoals locatie of niveau (bijv. “Accountmanager Utrecht”).
Het gebruik van inclusieve taal
Inclusieve taal zorgt ervoor dat iedereen zich welkom voelt om te solliciteren, ongeacht hun achtergrond, geslacht of leeftijd. Uit onderzoek blijkt dat vacatureteksten met inclusieve taal meer diverse kandidaten aantrekken.
Hoe schrijf je inclusieve teksten?
Vermijd gender-specifieke woorden: Gebruik bijvoorbeeld “teamlid” in plaats van “hij” of “zij”.
Focus op vaardigheden, niet op persoonlijkheidskenmerken: Vermijd termen zoals “assertief” of “dominant”, tenzij ze essentieel zijn voor de rol.
Gebruik neutrale voorbeelden: Zorg dat de tekst iedereen aanspreekt, ongeacht leeftijd of culturele achtergrond.
Verkoop jouw bedrijfscultuur in 3 zinnen
Je bedrijfscultuur is een van de belangrijkste redenen waarom kandidaten voor jouw organisatie kiezen. Maar kandidaten hebben vaak maar een paar seconden aandacht, dus je moet het kort en krachtig houden.
Voorbeeld:
“Bij [Bedrijfsnaam] geloven we in teamwork, innovatie en persoonlijke groei. We bieden een inclusieve omgeving waar iedereen zich kan ontwikkelen. Sluit je aan bij een bedrijf dat jouw ambities ondersteunt.”
Call-to-actions die sollicitanten aanzetten tot actie
Een krachtige call-to-action (CTA) motiveert kandidaten om direct te solliciteren. Zonder een duidelijke CTA kunnen kandidaten afhaken, zelfs als ze geïnteresseerd zijn.
Effectieve CTA’s:
“Solliciteer vandaag nog en maak deel uit van ons team!”
“Interesse? We kijken uit naar jouw sollicitatie!”
“Ben jij de kandidaat die we zoeken? Klik op de knop en solliciteer direct.”
Tip:
Voeg indien mogelijk een persoonlijk tintje toe, zoals contactgegevens van de recruiter. Dit verlaagt de drempel voor vragen.
SEO voor vacatureteksten: Tips voor online zichtbaarheid
De meeste kandidaten zoeken vacatures via zoekmachines of jobboards. Een goede SEO-strategie zorgt ervoor dat jouw vacature hoog scoort in de zoekresultaten.
Belangrijke SEO-tips:
Gebruik relevante zoekwoorden: Denk aan functietitel, locatie en branche.
Optimaliseer de meta-beschrijving: Dit is de tekst die verschijnt in zoekresultaten. Maak deze kort, krachtig en uitnodigend.
Voeg interne links toe: Link naar je werken-bij pagina of andere relevante vacatures.
Gebruik bullet points: Dit verhoogt de leesbaarheid en maakt je vacature aantrekkelijker.
Hoe test je de effectiviteit van je vacaturetekst?
Testen is essentieel om te zien of je vacaturetekst daadwerkelijk resultaten oplevert. Door verschillende versies van je tekst te testen, kun je ontdekken wat het beste werkt.
Wat kun je testen?
Functietitels: Gebruik A/B-testing om te zien welke titel meer klikken oplevert.
Call-to-actions: Experimenteer met verschillende CTA’s om de conversie te verhogen.
Taalgebruik: Probeer zowel formele als informele teksten en kijk wat het beste aansluit bij je doelgroep.
Voorbeelden van succesvolle vacatureteksten
Voorbeeld 1: Coolblue – Humor en duidelijkheid
“Ben jij een bezorgheld die klanten blij maakt? Bij Coolblue bezorgen we niet alleen pakketjes, maar ook een glimlach. Als chauffeur start je de dag met een team vol energie en eindig je met een voldaan gevoel. Solliciteer vandaag nog en word deel van onze blauwe familie!”
Bron: Coolblue Werkenbij
Voorbeeld 2: Unilever – Focus op cultuur en impact
“Bij Unilever geloven we dat bedrijven een positieve kracht kunnen zijn in de wereld. We zijn op zoek naar een Digital Marketing Specialist die niet alleen een passie heeft voor data, maar ook wil bijdragen aan duurzaamheid en innovatie. Interesse? Solliciteer vandaag en maak impact!”
Bron: Unilever Careers
Een goed geschreven vacaturetekst is een krachtig middel om de juiste kandidaten aan te trekken. Door een gestructureerde aanpak, inclusieve taal en SEO-optimalisatie kun je je bereik en conversie verhogen. Test en optimaliseer je teksten continu om het beste resultaat te behalen.
Bronnen:
Onze laatste berichten
Neem de eerste stap en start met het vinden van de juiste kandidaten
Start vandaag met newrecruits en bereik sneller de juiste kandidaten.
