Succesvolle werken-bij websites: voorbeelden en lessen

Een sterke werken-bij website is tegenwoordig een essentieel hulpmiddel in de strijd om talent. Het is vaak het eerste contactpunt tussen kandidaten en je bedrijf, en een goed ontworpen site kan de doorslag geven of iemand wel of niet solliciteert. Maar wat maakt een werken-bij website succesvol? Welke bedrijven doen dit goed, en wat kun jij daarvan leren?

In dit artikel bekijken we enkele succesvolle werken-bij websites van toonaangevende bedrijven en halen we waardevolle lessen uit hun aanpak. Laat je inspireren door best practices en ontdek hoe jij je eigen werken-bij website naar een hoger niveau kunt tillen.

Wat maakt een werken-bij website succesvol?

Voordat we naar de voorbeelden duiken, laten we eerst stilstaan bij de kernkenmerken van een succesvolle werken-bij website. Wat zorgt ervoor dat kandidaten niet alleen blijven hangen, maar ook de stap zetten om te solliciteren?

Een succesvolle werken-bij website moet:

1. Authentiek en aantrekkelijk zijn: De site moet de cultuur, waarden en missie van je bedrijf op een visueel aantrekkelijke en authentieke manier presenteren.

2. Gebruiksvriendelijk zijn: Navigatie moet eenvoudig en intuïtief zijn, zodat bezoekers snel kunnen vinden wat ze zoeken.

3. Mobielvriendelijk zijn: Steeds meer kandidaten zoeken naar banen via hun smartphone, dus een responsive design is essentieel.

4. Interactie en engagement bevorderen: Visuele content, testimonials en interactieve elementen houden kandidaten betrokken.

5. SEO-geoptimaliseerd zijn: Zodat je website goed vindbaar is in zoekmachines en kandidaten je vacatures gemakkelijk kunnen vinden.

Nu we weten wat de basis is van een succesvolle werken-bij website, laten we eens kijken naar enkele bedrijven die dit in de praktijk hebben gebracht.

1. Google – Innovatie en toegankelijkheid

Google staat wereldwijd bekend als een van de meest gewilde werkgevers, en dat zie je direct terug op hun werken-bij website. De site straalt innovatie en technologie uit, wat perfect aansluit bij hun employer brand.

Wat Google goed doet:

• Transparante bedrijfscultuur: Google toont hun cultuur in woord en beeld, met een sterke focus op innovatie en samenwerking. Dit wordt versterkt door interviews met medewerkers en video’s die een inkijkje geven in het dagelijks leven bij Google.

• Duidelijke sollicitatieprocedure: De website legt stap voor stap uit hoe het sollicitatieproces verloopt, wat kandidaten een helder beeld geeft van wat ze kunnen verwachten.

• Mobielvriendelijk en gebruiksvriendelijk: De site laadt snel, werkt perfect op mobiele apparaten en maakt gebruik van duidelijke navigatie. Vacatures zijn eenvoudig te filteren en te vinden.

Les van Google: Laat zien wat je bedrijf uniek maakt door middel van authentieke verhalen van medewerkers. Zorg daarnaast voor een vlekkeloze mobiele ervaring.

2. Zappos – Bedrijfscultuur centraal

Zappos is beroemd om zijn unieke en speelse bedrijfscultuur, en dat komt volledig tot uiting op hun werken-bij website. Het is duidelijk dat cultuur de kern is van hun succes, en dat gebruiken ze slim om de juiste mensen aan te trekken.

Wat Zappos goed doet:

• Culture fit first: Voor Zappos draait alles om de juiste 'culture fit'. Kandidaten kunnen een korte test doen om te ontdekken of ze passen bij de cultuur van het bedrijf. Dit filtert automatisch de juiste kandidaten uit.

• Speels en visueel design: De website gebruikt een speelse en luchtige toon, die past bij de informele sfeer van het bedrijf. Dit zorgt voor een visueel aantrekkelijke en unieke ervaring.

• Authentieke employee stories: Medewerkers delen hun verhalen over werken bij Zappos, wat helpt om een menselijker beeld van het bedrijf te schetsen.

Les van Zappos: Zet je cultuur op de voorgrond. Trek kandidaten aan die echt bij je bedrijf passen door je waarden en werksfeer duidelijk te communiceren.

3. Airbnb – Diversiteit en inclusie

Diversiteit en inclusie staan hoog op de agenda van Airbnb, en dat is duidelijk zichtbaar op hun werken-bij website. Ze positioneren zichzelf als een bedrijf dat zich inzet voor gelijkheid, wat aantrekkelijk is voor kandidaten die waarde hechten aan inclusie.

Wat Airbnb goed doet:

• Focus op inclusie: Airbnb benadrukt diversiteit op een prominente manier, met verhalen en video’s van medewerkers die laten zien hoe diversiteit wordt gewaardeerd en ondersteund binnen het bedrijf.

• Visueel krachtige storytelling: Door gebruik te maken van krachtige beelden en verhalen brengen ze hun boodschap helder en aantrekkelijk over.

• Soepele navigatie: De website is eenvoudig te navigeren, met duidelijke call-to-action knoppen en een sollicitatieproces dat niet meer stappen bevat dan nodig.

Les van Airbnb: Diversiteit en inclusie zijn niet alleen buzzwords; als je bedrijf zich hiervoor inzet, laat dit dan duidelijk zien op je website. Dit helpt om een breder en diverser scala aan kandidaten aan te trekken.

4. Heineken – interactiviteit en beleving

Heineken pakt het anders aan met hun “Go Places”-ervaring. In plaats van een standaard werken-bij website, biedt Heineken een interactieve beleving waarin kandidaten op een speelse manier ontdekken of ze bij het bedrijf passen.

Wat Heineken goed doet:

• Interactiviteit: De “Go Places”-quiz biedt een unieke, speelse manier voor kandidaten om te ontdekken hoe goed ze bij Heineken passen. Dit maakt het sollicitatieproces persoonlijker en leuker.

• Sterke employer branding: Heineken legt de nadruk op hun waarden en werkomgeving, en dat zie je overal terug. De branding is consistent en aantrekkelijk.

• Multimedia-inhoud: Ze maken slim gebruik van video’s en animaties om hun bedrijfscultuur tot leven te brengen.

Les van Heineken: Overweeg interactieve elementen die je website dynamischer maken en kandidaten betrekken. Dit geeft een unieke en persoonlijke ervaring die je onderscheidt van de concurrentie.

5. Unilever – missie en impact

Unilever is een bedrijf dat zich sterk inzet voor duurzaamheid en maatschappelijke impact, en dat zie je terug op hun werken-bij website. Voor Unilever draait het niet alleen om werk, maar ook om de impact die je hebt op de wereld.

Wat Unilever goed doet:

• Waarden centraal: Unilever benadrukt hun missie om een positieve impact te hebben op de wereld, wat sterk doorwerkt in hun employer brand.

• Transparante groeimogelijkheden: Ze laten duidelijk zien welke carrièrepaden beschikbaar zijn en welke groeimogelijkheden er binnen het bedrijf zijn.

• Wereldwijd talent aantrekken: Unilever’s website is gericht op een internationaal publiek, met mogelijkheden voor mensen over de hele wereld om zich bij hen aan te sluiten.

Les van Unilever: Benadruk de impact die je bedrijf heeft op de maatschappij en laat zien hoe werknemers kunnen bijdragen aan iets groters. Dit spreekt vooral jongere generaties aan die graag werken voor een bedrijf met een missie.

Wat we kunnen leren van succesvolle werken-bij websites

De werken-bij websites van bedrijven zoals Google, Zappos, Airbnb, Heineken en Unilever laten duidelijk zien dat employer branding, gebruiksvriendelijkheid en visuele storytelling essentieel zijn om talent aan te trekken. Elk van deze bedrijven heeft een unieke benadering die past bij hun cultuur en waarden, en dat maakt ze succesvol.

Belangrijkste lessen:

• Zorg voor een consistente employer brand: Laat zien waar je voor staat en wees authentiek in je boodschap.

• Maak gebruik van visuele content en storytelling: Video’s, foto’s en interactieve elementen brengen je bedrijfscultuur tot leven.

• Bied een soepele gebruikerservaring: Zorg ervoor dat je website gemakkelijk te navigeren is en dat het sollicitatieproces eenvoudig en duidelijk is.

• Denk mobiel: Een mobielvriendelijke website is cruciaal om alle kandidaten te bereiken, waar ze zich ook bevinden.

Wil je meer leren over hoe je je werken-bij website naar het volgende niveau kunt tillen? Lees dan ons artikel "Het belang van visuele content op je werken-bij website" voor meer tips en inspiratie.