Adverteer je met een vacature op Facebook of Instagram, dan merk je die advertentie aan als werkgelegenheid. Daarmee verdwijnt een deel van de targetingopties en dat voelt als een rem. Toch kun je binnen die regels de juiste mensen bereiken. Het werk verschuift alleen: minder van de instellingen, meer van je tekst, je beeld en je regio.
Wat is de categorie werkgelegenheid?
Meta heeft een paar speciale advertentiecategorieën voor onderwerpen waarbij uitsluiting gevoelig ligt. Werkgelegenheid is er een van. Advertenties voor vacatures en andere baankansen horen daarin. Het doel: voorkomen dat mensen een vacature niet te zien krijgen door bijvoorbeeld hun leeftijd, geslacht of woonplaats.
Kies je deze categorie, dan zijn er minder targetingopties. In grote lijnen:
Leeftijd en geslacht kun je niet of nauwelijks instellen.
Locatie kun je minder precies kiezen. Een postcode of een heel klein gebied lukt niet, er geldt een minimale straal.
Interesses en kenmerken zijn beperkt. Een deel is niet beschikbaar en mensen uitsluiten kan niet.
Vergelijkbare doelgroepen op basis van je eigen klanten of bezoekers zijn niet beschikbaar.
De precieze regels verschillen per land en veranderen geregeld. Check de actuele regels in het Helpcentrum voor bedrijven van Meta voordat je een campagne start.
Waarom je de categorie niet moet omzeilen
Het is verleidelijk om een vacature als gewone advertentie te plaatsen, of te verpakken als bedrijfsnieuws. Doe dat niet. Meta controleert advertenties en kan een vacature zonder de juiste categorie afkeuren. Herhaal je dat, dan loop je het risico dat je advertentieaccount beperkt wordt. Dan ben je verder van huis.
Daarnaast mag je ook buiten Facebook niet selecteren op leeftijd of geslacht als dat niets met het werk te maken heeft. De categorie dwingt dus af wat je als werkgever toch al hoort te doen.
Laat je advertentie zelf selecteren
Kun je minder kiezen wie de advertentie ziet, dan moet de advertentie zelf duidelijk maken voor wie hij is. Wie de eerste regel leest, moet meteen weten: dit gaat over mij, of juist niet.
Noem functie en plaats in de eerste regel. ‘Servicemonteur in [plaats]’ trekt monteurs en laat de rest doorscrollen.
Noem de eisen die echt tellen. Een rijbewijs, een vakdiploma, een certificaat. Niet meer dan nodig.
Laat het werk zien. Een foto of video van je eigen werkplaats, bus of team spreekt vakmensen aan. Een stockfoto spreekt niemand aan.
Noem salaris en uren. Dat filtert mensen voor wie het niet past en trekt mensen voor wie het wel past.
Voorbeeld van een advertentietekst
Servicemonteur in [plaats] e.o. Vaste klanten in de regio, een eigen bus en elke avond op tijd thuis. Je hebt een technische opleiding en rijbewijs B. [bedrag] tot [bedrag] bruto per maand. Reageren kan in een minuut, zonder cv.
Hoe je een goede tekst schrijft, lees je in vacaturetekst schrijven. Of maak een eerste opzet met de vacaturetekst generator.
Kies regio en plaatsing slim
Locatie is bij de meeste vacatures de belangrijkste instelling die je nog hebt. Gebruik hem goed.
Kies de plaats waar je vestiging is. De verplichte straal neemt de omliggende dorpen vanzelf mee.
Maak per vestiging een aparte advertentie. Met de plaatsnaam in de tekst. Dan weet de lezer meteen dat het om de eigen regio gaat.
Gebruik meerdere plaatsingen. Laat de advertentie draaien in de tijdlijn, Stories en Reels van Facebook en Instagram. Zo bereik je meer verschillende mensen.
Stuur op sollicitaties, niet op klikken. Kies een campagnedoel waarbij Meta zoekt naar mensen die het formulier invullen. Een klik zonder sollicitatie levert je niets op.
Tip: zoek je mensen uit een specifiek vak, zet dan het vak in beeld. Een monteur herkent een monteur. Dat werkt beter dan een interesse die je in de categorie werkgelegenheid toch niet altijd kunt kiezen.
Test en meet wat werkt
Omdat de targeting breder is, maakt de advertentie zelf het verschil. Test dus de advertentie, niet de instellingen. Maak twee of drie versies met een andere foto of openingszin en kijk na een week welke het meeste oplevert.
Wat je meet | Wat het zegt | Wat je doet |
|---|---|---|
Klikken op de advertentie | Valt de advertentie op? | Weinig klikken: ander beeld of andere opening |
Sollicitaties | Overtuigt de vacature? | Veel klikken, weinig sollicitaties: tekst of formulier aanpassen |
Kosten per sollicitatie | Is de campagne de moeite waard? | Vergelijk versies en zet budget op de beste |
Geschikte sollicitanten | Bereik je de juiste mensen? | Veel ongeschikt: eisen duidelijker noemen |
Het laatste cijfer is het belangrijkste. Tien sollicitaties waarvan je er drie spreekt zijn meer waard dan dertig waarvan niemand past. Welke cijfers je nog meer kunt bijhouden, lees je bij wervingscijfers.
Veelgestelde vragen
Moet ik de categorie werkgelegenheid gebruiken?
Ja, voor advertenties over vacatures en baankansen vraagt Meta dat. Kies je hem niet, dan kan je advertentie worden afgekeurd. Twijfel je of een advertentie eronder valt, kijk dan in de actuele regels van Meta.
Kan ik nog op beroep of interesse richten?
Beperkt. Een deel van de opties is weggehaald en wat overblijft verandert geregeld. Vaak werkt een brede doelgroep in de juiste regio, met een advertentie die duidelijk zegt voor wie hij is, net zo goed.
Werkt adverteren op Facebook en Instagram nog voor vacatures?
Ja. Juist voor vakmensen die niet op vacaturesites kijken, blijft het een van de beste manieren om ze te bereiken. Je stuurt alleen meer met je tekst en beeld dan met de instellingen.
Wat doe ik als mijn advertentie wordt afgekeurd?
Lees de reden in Ads Manager. Vaak gaat het om de categorie of om een tekst die een groep uitsluit, zoals ‘jong team zoekt jonge collega’. Pas dat aan en dien de advertentie opnieuw in. Je kunt ook om een nieuwe beoordeling vragen.
Samengevat
De categorie werkgelegenheid beperkt wie je kunt kiezen, maar niet wie je kunt bereiken. Laat je advertentie het selecteren doen: functie, plaats, eisen en salaris in de eerste regels, beeld van het echte werk, een aparte advertentie per regio en meten op geschikte sollicitanten.
Wil je dat wij dit voor je opzetten? Lees hoe je vacature op Facebook en Instagram bij ons werkt. Of vraag de gratis vacaturecheck aan. Binnen 3 werkdagen staat ons advies in je mail.
