Arbeidsmarktcommunicatie is een lang woord voor iets eenvoudigs: hoe je als werkgever communiceert met de mensen die je wilt aannemen. Grote organisaties hebben er een afdeling voor. Voor een mkb-bedrijf kan het op één A4. In dit artikel lees je wat arbeidsmarktcommunicatie is, hoe je een eenvoudig plan maakt en welke kanalen werken.
Wat is arbeidsmarktcommunicatie?
Arbeidsmarktcommunicatie, vaak afgekort tot AMC, is alle communicatie die bedoeld is om nieuwe medewerkers aan te trekken. Denk aan vacatureteksten, advertenties, je werken-bij-pagina, berichten op social media en de manier waarop je met sollicitanten praat.
Het doel is dat de juiste mensen weten dat je bestaat, begrijpen wat je te bieden hebt en reageren als je iemand zoekt.
Het verschil met employer branding en recruitment marketing
De begrippen lopen door elkaar. Een eenvoudige indeling:
Employer branding gaat over je naam als werkgever op de lange termijn.
Arbeidsmarktcommunicatie is de communicatie die je daarvoor inzet, structureel en per vacature.
Recruitment marketing is het actieve deel: met campagnes en advertenties je vacature bij de juiste mensen krijgen.
Een arbeidsmarktcommunicatieplan op één A4
Een plan hoeft niet dik te zijn. Beantwoord deze vijf vragen en je hebt de basis.
1. Wie zoek je?
Beschrijf de mensen die je zoekt zo concreet mogelijk. Niet "een gemotiveerde medewerker", maar "een monteur met rijbewijs B die binnen 30 minuten van ons bedrijf woont".
2. Wat wil die persoon weten?
Wat voor werk, met wie, welke uren, wat het betaalt en hoe ver het reizen is. Dat zijn de vragen die bepalen of iemand reageert.
3. Wat is je boodschap?
Kies drie dingen die kloppen en die je kunt laten zien. Vaste collega's, werk in de regio, een nette bus. Gebruik die in elke vacature en elk bericht.
4. Via welke kanalen?
Kies kanalen op basis van waar je mensen zijn, niet op basis van wat je altijd deed. Daarover hieronder meer.
5. Hoe meet je het?
Houd per vacature bij hoeveel reacties er binnenkomen, via welk kanaal en hoeveel daarvan passen. Na twee of drie vacatures zie je wat werkt.
Welke kanalen werken?
Vacaturesites zoals Indeed en werk.nl bereiken mensen die actief zoeken. Goed als basis, maar je deelt die groep met elke andere werkgever. Lees ook waar je een vacature plaatst en wat het kost.
Je eigen website bereikt vooral mensen die je al kennen.
Je eigen netwerk werkt goed, tot iedereen in die kring al ergens zit.
Advertenties op Facebook en Instagram bereiken ook mensen die niet zoeken, in jouw regio en met het profiel dat je zoekt.
Arbeidsmarktcommunicatie op social media
Social media is het kanaal waar de meeste vakmensen dagelijks zijn. Een bericht op je bedrijfspagina bereikt vooral je volgers. Met een advertentiecampagne kies je zelf wie je vacature ziet. Lees meer over je vacature op Facebook en Instagram.
Zelf doen of uitbesteden?
Heb je af en toe een vacature, dan kom je met dit plan een heel eind. Zoek je vaker mensen of lukt het niet om ze te bereiken, dan kun je de campagne uitbesteden. Wij maken reclame voor je vacature onder je eigen naam, voor een vaste prijs en met 20 sollicitaties gegarandeerd. Zie recruitment uitbesteden.
Laat je vacature checken
Wil je weten hoe jouw vacature beter aansluit op de mensen die je zoekt? Vraag de gratis vacaturecheck aan. Binnen 3 werkdagen staat ons advies in je mail.
